品牌

读书笔记-《品牌是什么》（下）：品牌怎么做

读书笔记-《品牌是什么》（下）：品牌怎么做
2016-07-04 品牌 5070 0
上篇点击：读书笔记-《品牌是什么》（上）：对品牌的理解一、品牌怎么做这个论题宏大，粗分为2大步：第一步：确立品牌的战略意图，即选择品牌的功能定位，企业想做哪种层次的品牌：第二步：根... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌是什么》（上）：对品牌的理解

读书笔记-《品牌是什么》（上）：对品牌的理解
2016-06-28 品牌 4053 0
品牌的3个层次 1、品牌作为营销时3大核心要素2、品牌作为战略时5大核心要素①、品牌核心价值是以下三者交集：品牌的卖点顾客的买点竞争对手难以跟进的高点品牌核心价值只能确定... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌的起源》

读书笔记-《品牌的起源》
2015-08-22 品牌 2745 0
 1、定位理论的发展自1972年定位理念诞生以来，经过了四个重要的发展阶段：20世纪70年代：心智竞争营销的竞争是心智的竞争，战场不是工厂，也不是市场，而是消费者心智；2... 继续阅读 »
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